Catégorie : Webanalytics

Problématique ayant amené le RGPD

La véritable question que pose le RGPD est la suivante : avions nous confiance dans la gestion de nos données avant son entrée en vigueur ? Avons-nous peur de communiquer nos coordonnées par exemple à des portails wifi captifs ? La réponse est sans aucun doute négative. Or, la donnée est devenue l’or immatériel du 21^e siècle. Elle est nécessaire non seulement au bon fonctionnement de l’économie de l’internet, mais également au développement des objets connectés que certains qualifient déjà de quatrième révolution industrielle. Ainsi, ce n’est que grâce à une protection satisfaisante des données – et par conséquent au RGPD – que ce nouvel or pourra être extrait par les entreprises. La protection des données constitue donc la condition sine qua non pour les entreprises de développer leur business.

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Le 23 juin 2018, j’ai été présent au MeasureCamp Paris, dans les locaux de l’école de web HETIC. Défini comme une « non-conférence » où chaque personne présente peut intervenir sur un sujet, MeasureCamp permet aux acteurs du Digital Analytics (agences, indépendants, éditeurs ou encore annonceurs) de se réunir pour partager leurs problématiques et enrichir leurs compétences. L’événement international se tient dans les plus grandes villes du mondes : Amsterdam, Moscou, Columbus, Copenhague ou Auckland pour ne citer qu’eux.
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Sous la forme d’une table ronde animée par Michael Koza et Malick Ba, l’ensemble de l’audience a participé à un brainstorming géant afin de définir le web analyste de demain. Trois grandes familles d’idées ont été définis par les initiateurs : Les compétences, la manière de le former, et la formation à apporter dans les écoles et autres centres de formations.
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Nous commençons fort la journée avec un retour d’expérience de Livio SANA, consultant data chez Ouibus, sur le Data driven attribution. Le Data driven attribution désigne le(s) modèle(s) mathématique(s) permettant de traiter l’ensemble des données récupérées (volumes de visites, canaux de provenance des visites, Chiffres d’affaires dans le temps …) dans le but de comprendre le comportement des internautes (cross device, canal de conversion …) et d’optimiser les ventes. Cela rejoint le concept des modèles d’attribution proposé par Google Analytics
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Avant l’heure du déjeuner, c’est Gary Le Masson qui nous présente son outil webanalytics fait maison : Intestable GTM, disponible sur son site de framework open source santiano.io.
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Afin d’étendre mes connaissances en digital analytics, j’ai récemment participé à une session de formation dispensée par Commanders Act. Après 2 journées éprouvantes, je suis fier d’annoncer que suis désormais certifié avec la solution TagCommander, une des solutions de Tag Management System (TMS) les plus populaire du marché. Présentations.

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