Améliorer son référencement local pour attirer plus de clients
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En 2022 et depuis plusieurs années déjà, le référencement local joue un rôle essentiel pour les entreprises qui souhaitent développer leur activité en ligne. Dans un environnement concurrentiel, le développement du référencement local permet véritablement de se démarquer de la concurrence. 

 A noter que 46% des recherches globales effectuées sur Google concernent des recherches locales et 88% des internautes effectuant une recherche sur leur mobile se rendent ou appellent l'établissement dans la journée. Des chiffres qui incitent fortement à travailler son référencement local sur Google. En quoi consiste cette stratégie concrètement ? Comment utiliser Google My Business pour améliorer son référencement naturel local ? Databix vous invite à découvrir les réponses que vous auriez sur le sujet.

Référencement local définition

Le référencement local est une stratégie ayant pour objectif de cibler des internautes en fonction de leur zone géographique et d’améliorer sa présence en ligne sur des requêtes géolocalisées.. Aujourd’hui 1 requête sur 4 sur Google à un caractère local dont 20% concernent des recherches directes type “Databix France” et 80% concernent des recherches découvertes du type “Formation SEO en France”. 

En élaborant un bon SEO local, vous augmentez vos chances d’apparaître sur de multiples requêtes liées à votre activité dans une zone géographique bien spécifique. 

Pour quelles raisons un établissement se voit affiché dans les résultats naturels de Google et dans Map plutôt qu’un autre ? Que faut-il absolument faire pour ne pas passer à côté de milliers de nouveaux clients ? 

Travailler son référencement local pour attirer plus de client

Dans le cas où vous possédez un salon de coiffure, une boutique de fleurs ou tout autre type de magasin physique et que vous ciblez la clientèle de votre ville ou de votre région, il sera plus que nécessaire d’avoir mis en place un bon SEO local. L’objectif étant tout simplement de développer votre visibilité en ligne afin d’attirer plus de client et particulièrement ceux qui ne vous connaissent pas encore. Surtout si votre établissement se situe dans une zone fréquentée principalement par des touristes. Encore faut-il avoir travaillé son référencement local de manière efficace pour faire partie des résultats de Google.

L'importance de l'intention de recherche

Le référencement local sur Google se base principalement sur les intentions de recherche des internautes. Et aujourd’hui, les requêtes tapées par les internautes sont de plus en plus précises et ciblées. 

Google utilise en priorité et depuis plusieurs années déjà la position géographique de l’internaute afin de lui fournir la réponse la plus pertinente à sa recherche. Donc lorsque vous cherchez un magasin ou une boulangerie, Google va faire apparaître dans ses résultats de recherche les établissements qui sont aux alentours de là où vous vous situez au moment de taper la requête.. 

Google my business pour votre référencement local

L’utilisation de Google My business participe grandement à la stratégie de référencement naturel local d’un établissement. L’objectif d’avoir une fiche Google My Business est d'apparaître dans Google Map et dans les résultats organiques de Google. 

Que faut-il faire avec Google My Business pour être positionné sur des requêtes locales liées à votre activité ? Voici quelques conseils à suivre pour optimiser sa fiche :

  • Une étude Ipsos et Google a permis de démontrer que  83% des internautes seraient plus susceptibles de se rendre dans l’établissement s’ils pouvaient vérifier la disponibilité d’un produit ou d’un service avant la visite. Pour améliorer le classement de votre établissement, n'hésitez pas à renseigner les descriptions des services ou produits que vous proposez en y ajoutant l’URL de la page Web en question. 

  • Pour se différencier de la concurrence et pour améliorer l’expérience client, afin d’augmenter ses chances de visite, renseignez les attributs. Ce sont les spécificités de services du type “Accessible en fauteuil roulant”

  • Le référencement d’une fiche est directement corrélé en fonction du nombre de photos qu’elle  contient. Une fiche qui a 100 photos aura plus de chance d’être mise en avant que celle de ses concurrents. N’hésitez pas à en mettre le plus possible. 

  • Google prend en compte l’e-réputation des enseignes pour le classement d’une fiche dans ses résultats de recherche ou dans Map. Les avis des clients et les taux de réponse jouent donc un rôle crucial pour la mise en avant des fiches. Répondez systématiquement à chaque commentaire même ceux qui sont négatifs. Ce qui servira à alimenter la confiance que peuvent avoir vos futurs clients.

Les pratiques à adopter pour un bon SEO Local

Optimiser sa visibilité sur les annuaires en ligne

Google My Business n’est pas le seul moyen pour être bien référencé localement. A noter que 7 fois plus de contacts sont générés par des sites tiers que par le site de la marque. Notamment via Facebook, les pages jaunes, 118/218 ..etc .. Veillez donc à la cohérence des données disponibles sur l’ensemble des plateformes en ligne où se trouve votre établissement.

Optimiser son site Internet avec des mots-clés géolocalisés

A l’aide de la Google Search Console, vous pouvez rapidement voir, quels sont les mots clés géolocalisés sur lesquels vous êtes positionnés. L’objectif va être ensuite de créer une stratégie de contenu autour des lieux que vous ciblez pour augmenter vos positions dans les résultats de Google. 

Les statistiques Google My Business vous permettent également de voir quelles sont les requêtes locales qui ont permis de déclencher l’affichage de votre fiche. Servez-vous de ces données pour optimiser votre site Internet. 

Développez l'autorité de votre site sur le Web

Les critères du référencement local prennent en compte l’autorité et la réputation de votre site Internet. Ce qu’on appelle dans le jargon SEO le “Domaine d’autorité”. Un site populaire aura plus de chance d'apparaître dans Google Map ou de voir sa fiche Google My Business apparaître dans les résultats de recherche. Pour cela, établissez une stratégie de Netlinking en mettant en place des backlinks (liens externes provenant de sites tiers et pointant vers votre site) avec des sites ayant la même thématique que votre établissement et ayant eux aussi un fort domaine d’autorité.

Pour conclure sur le référencement naturel local

En conclusion, si vous souhaitez attirer plus de client, vous devez travailler votre référencement local. Ne vous concentrez pas uniquement sur l'optimisation de votre fiche Google My Business. L’optimisation de votre site Internet (mots-clés et autorité de votre site) ainsi que la cohérence des données de vos établissements sur le Web jouent elles aussi un rôle essentiel au développement de votre visibilité en ligne.